Qu’est ce que le trafic qualifié ?

Le trafic qualifié, c’est la venue sur votre site d’internautes qui sont réellement intéressés par le contenu de votre site internet ou par vos produits. Cela peut s’expliquer par une mauvaise définition des mots clés de l’utilisateur ou de mauvais sites référents. Cela peut également s’expliquer par l’utilisation d’une méthode de communication non ou mal ciblée, comme certaines méthodes d’affiliations ou de parrainages. C’est pourquoi, pour vous assurer un trafic ciblé, il convient de réaliser un audit avant chaque référencement afin de déterminer au mieux les mots clés qui vous correspondent.

En effet pour certains sites marchands, ce qui importe c’est le nombre d’acheteurs, pas seulement le nombre de visiteurs. Car en effet, cet internaute réellement intéressé par les services ou produits que vous proposez, ou par le contenu de votre site, c’est lui qui représentera votre trafic qualifié.

Obtenir un trafic ciblé permet d’améliorer le ROI (Return On Investment = Retour sur investissement). En effet, lorsqu’un internaute arrive sur un site qui ne correspond pas à ses attentes, il peut être amené à le quitter rapidement. Par définition, un trafic ciblé convertit mieux qu’un trafic non qualifié, malgré le fait qu’il soit moins important. Nous aborderons la notion de taux de transformation/conversion dans un prochain article.

Un outil de suivi d’audience comme Google Analytics doit être rapidement mis en place sur votre site, afin de suivre efficacement le trafic généré et sa provenance au quotidien. Nous étudions plusieurs paramètres tels que le nombre de visites, le pourcentage d’internautes qui circulent sur votre site depuis les moteurs, et les mots-clés utilisés par les internautes pour accéder à votre site.

Enfin nous vous donnons quelques clés pour obtenir un trafic qualifié:

• Multiplier les sources de trafic et les pages d’entrée: liens sponsorisés, résultats vidéos, images ou plans et cartes géographiques.
• Votre trafic doit également être orienté en fonction de votre emplacement géographique. Les expressions sur lesquelles nous positionnons votre site comprendront donc idéalement une géolocalisation (dans la mesure du possible)
• Et enfin, optimiser les pages profondes: le phénomène de longue traîne prend tout son sens au niveau des pages profondes de votre site. Tout le potentiel de votre site se trouve dans ces pages secondaires. En effet, plus un site possède de pages au contenu textuel pertinent, et plus important sera le nombre de mots-clés qui orientent les internautes à votre site.